近日， 第十屆梅花創(chuàng)新獎獲獎榜單正式揭曉，上美股份旗下嬰童功效護膚品牌newpage一頁的品牌campaign《致聽見孩子哭聲的父母》從近800件作品中突圍，榮獲最佳事件營銷創(chuàng)新銀獎。

梅花創(chuàng)新獎是以“營銷創(chuàng)新”為定位的獎項，被譽為“營銷創(chuàng)新風向標”，旨在表彰每年在營銷領(lǐng)域內(nèi)創(chuàng)新實踐的機構(gòu)和個人，并激勵所有基于營銷創(chuàng)新的努力突破和卓越追求。此次《致聽見孩子哭聲的父母》能夠從參評案例中脫穎而出，彰顯了newpage一頁在營銷創(chuàng)新維度的突破與實力。

2023年3月，newpage一頁重磅發(fā)布品牌campaign《致聽見孩子哭聲的父母》。在品牌故事片中，知名演員章子怡，育兒專家崔玉濤以及科學家黃虎博士三位創(chuàng)始人，分別從母親的愛、育兒專家臨床經(jīng)驗以及科研人員研發(fā)創(chuàng)新三個維度賦能品牌，助力萬千家長回應(yīng)“孩子的哭聲”。

從營銷洞察的角度來看，newpage一頁一反往常母嬰品牌對于育兒美好時刻的記錄，而是以最接近現(xiàn)實生活的的“哭聲”為切入點。故事片從聽見哭聲，到探索哭聲背后的寶寶肌膚敏感問題，再到以高功效的產(chǎn)品去解決肌膚問題，安撫孩子的哭聲，在敘事上環(huán)環(huán)相扣，體現(xiàn)了新銳嬰童功效護理品牌細膩的情感洞察、以及人文關(guān)懷的高度視角，一經(jīng)發(fā)出便引發(fā)全網(wǎng)共鳴。

而在感性內(nèi)容表達的背后，newpage一頁也通過故事片，揭秘了品牌的核心優(yōu)勢——“醫(yī)研共創(chuàng)”的全鏈路閉環(huán)模式。newpage一頁是行業(yè)內(nèi)首個醫(yī)研共創(chuàng)品牌，不同于市面上其他品牌僅以專家肖像授權(quán)、背書等形式進行醫(yī)研共創(chuàng)的營銷，newpage一頁做到了真正由由育兒專家與科學家深度共創(chuàng)，參與到產(chǎn)品前端研發(fā)中，將科學的經(jīng)驗和知識賦能到產(chǎn)品功效上。

其中，崔玉濤作為直面寶寶肌膚問題的育兒專家，其臨床經(jīng)驗?zāi)軌驗楫a(chǎn)品的研發(fā)提供權(quán)威的方向指引。同時，醫(yī)生本身嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，也能夠幫助產(chǎn)品的研發(fā)樹立更高的標準。正因如此，newpage一頁在創(chuàng)立之初就結(jié)合育兒專家崔玉濤的臨床經(jīng)驗和專業(yè)知識，為產(chǎn)品研發(fā)指明方向，將基礎(chǔ)研究、自主原料、配方開發(fā)等環(huán)節(jié)結(jié)合到一起，打造出真正適合敏感肌寶寶的產(chǎn)品。

而黃虎博士在科學配方開發(fā)上的成熟經(jīng)驗，則能承接崔玉濤大夫提出的方向與建議，為產(chǎn)品最終的品質(zhì)保駕護航。在故事片中，黃虎博士提出了科研端的思考:”用什么成分才能更安全，怎么調(diào)制配方才足夠有效，連敏感肌的寶寶都能放心使用”，在這樣的層層篩選下，newpage一頁的專研功效成分——獨創(chuàng)omega-pro強韌屏障成分誕生，賦能產(chǎn)品修護功效。

《致聽見孩子哭聲的父母》以感性洞察為切入口，最終引出品牌關(guān)于如何打造嬰童功效護膚、如何真正解決寶寶肌膚問題的理性思考，在明星官宣、策略創(chuàng)新、執(zhí)行實效等多個維度上，也都具備豐富的行業(yè)指導(dǎo)價值，也帶動了明星單品安心霜銷量大爆發(fā)，成功撬動了達人主播等資源來達成銷售轉(zhuǎn)化。

未來，newpage一頁將繼續(xù)深入地和每一位用戶及建立深層連接，通過問題洞察，反哺產(chǎn)品開發(fā)，甚至站在更高的維度上關(guān)懷每一位用戶，向每一個中國家庭傳遞來自品牌的關(guān)懷，做兼具產(chǎn)品品質(zhì)及品牌溫度的中國嬰童功效護理品牌。

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